HAFACE中文释意为美丽的笑脸，中文音译“花菲”，既芬芳的花朵，与众不同的美丽，敢为人先的精神，也诠释了品牌的风格定位：时尚、个性、品位、自我。用英文HAFACE，同时开展内销与外销市场。用我们的语言表达亲近，韩国假面LOGO容易记忆，并代表了其源于韩国的时尚文化特征，英文名字也诠注了服务型企业内涵，国际性的名字。
HAFACE消费定位为中高档，高级特色饰品，顾客定位在白领阶层，追求时尚的都市女性。消费群体针对都会阶层中有一定眼光及主观意识，崇尚个性自由，追求前卫时尚，精致有品位、有修养、注重品质，自信、注重品牌文化，持续消费能力较强，能倡导一种生活方式，并能对周围环境有一定影响力的20-45岁的现代女性。
HAFACE设计现在更多的体现韩国文化特色的元素应用到时尚创作中来，从建筑到时装再到饰品，传统文化与现代风尚的结合更具魅力。
HAFACE是韩城名饰贸易有限公司旗下品牌，公司成立于2004年，品牌前身是“汉城铭饰”始创于1995年，是一家规模较大的韩国饰品供应商，公司拥有强大的设计优势和高素质的营销队伍，现代企业管理模式和良好的加盟连锁商业模式，“HAFACE”以特许连锁经营的营销模式，建立了初具规模的营销网络，HAFACE专柜已遍布全国各中大型城市，并建造了B2B模式的无库存风险物流平台，让加盟商再无后顾之忧。
品牌“HAFACE”在饰品市场业绩辉煌，连锁加盟业的龙头之一各省市连锁店平稳发展，坚持“让加盟商赚钱”的原则，与各界朋友谋求和谐共同发展，共创“花菲”美好未来。